懷化為辦好第五屆湖南旅游發展大會，讓“看不見的手”和“看得見的手”協同發力——

市場化辦會激活一座城

湖南日報全媒體記者 黃欣然

首創開幕式與文藝演出分離模式，舉辦“芙蓉花開·福地懷化”演唱會，面向市場公開售票；突出市場化運作、運營前置、以商招商，將非遺展、村歌會、自駕游交給市場“挑大梁”。

9月16日至18日，第五屆湖南旅游發展大會將在懷化舉行。懷化積極探索市場化、可持續的務實節約辦會機制，讓“看不見的手”和“看得見的手”協同發力，以市場化辦會激活一座城。

文旅大戲開幕在即，演唱會與“首店潮”先火了

“不敢相信懷化也有超絕陣容的演唱會”“去懷化看演唱會，求本地吃貨姐妹甩美食清單”……臨近旅發大會，“芙蓉花開·福地懷化”演唱會搶先在社交媒體上刷屏。華晨宇、張靚穎、Alexia Evellyn等一眾明星的加盟，讓這場演出成為大會的“流量引擎”，實現了“粉絲熱情”與“城市誠意”的雙向奔赴。

線上熱度一路飆升，線下的懷化更是“火力全開”。重點文旅項目進入“開業”倒計時，配套活動正緊鑼密鼓籌備，整座城市蓄勢待發。

即將開街的榆樹灣文旅商綜合體，是本屆旅發大會的重點觀摩項目之一，從投資建設，到規劃運營，各個環節都帶著“市場化”基因。項目由懷化城發集團引入山東浪潮集團投資建設，并招引湖南芒果文旅投資有限公司規劃設計和運營。

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榆樹灣夜景。圖源第五屆湖南旅發大會網上新聞中心。

憑借“運營前置、以商招商”的策略，榆樹灣文旅商綜合體成功吸引104家商鋪簽約落地，從餐飲到娛樂，從文創體驗到潮流消費，業態豐富，能滿足不同人群的“逛吃”需求。

“比如，開發‘巫儺文化+沉浸敘事+數字交互’的巫儺部落光影世界，引進檸季、波比艾斯、爺爺不泡茶等網紅新消費品牌和船老大等餐飲品牌，將‘打卡頂流’長沙東茅街茶館進行在地化改造，重現獨具‘老懷化’特色的一盞茶。”湖南芒果文旅投資有限公司相關負責人龍雋說，其中有不少店鋪屬“懷化首店”。

“首店”不僅僅是特定區域的第一家店，它往往代表著新的潮流體驗、更優質的消費選擇，是城市商業活力的風向標。

“首店上新”的背后，是政策的精準發力。記者從懷化市商務局獲悉，該市已出臺《支持首發經濟和消費品牌高質量發展的若干政策措施》，鼓勵優質消費品牌來懷開設首店，舉辦首秀首展首演，從優化營商環境、簡化審批流程、提供補助等方面，為“首店”品牌落地提供有力支撐。9月13日，分子跳動鮮活面包懷化首店，在鶴城區萬達廣場開門迎客，剛一開業就吸引不少市民排隊嘗鮮。

該市商務局有關負責人表示，還有海底撈等一批“首店”“新店”即將亮相，懷化將以文旅盛會為媒，持續激發市場活力，讓更多品牌敢于來懷、安心落戶。

旅發搭臺、經濟唱戲，激活消費新動能

本屆大會精心構筑“3+4”立體化活動矩陣，全方位展現湖南文旅的蓬勃生機與創新活力。其中，配套活動之一的2025年“福地懷化”美發美食周活動，由懷化市美容美發化妝品行業協會、懷化市餐飲行業協會等協會承辦。

“這次是地方行業協會和省級餐飲機構聯手共創，大伙兒的積極性和榮譽感都被點燃了！”懷化市餐飲行業協會會長向方告訴記者，目前已有超50家懷化餐企主動投身籌備工作，“無論是征招大廚提供餐飲技術支持和特色食材，還是招引企業參展參會、招募志愿者，全市同行們都特別積極，自愿報名、一呼即應，全是‘主人翁’的自覺。”

向方表示，期待通過旅發大會提振消費信心，實現“以旅游拉動消費、以消費反哺旅游”的良性循環，激發經濟新動能。

同樣飽含期待的，還有返懷的創業者們。在鶴城區城南街道禾塘村，“咖啡文創小鎮”正悄然生長，吸引著一群追尋夢想的創業者在此扎根。禾塘村黨總支書記尹德靜介紹，“小鎮”原本只是高鐵和高速夾角地帶的荒地，依托農村人居環境整治工程，對道路進行硬化、修建停車場，牽線搭橋引入社會資本和專業團隊，咖啡小鎮應運而生。

“咖啡文創小鎮”里的“懌館”。受訪者供圖。

工業集裝箱風格的“懌館”是“小鎮”里格外“惹眼”的小酒館，內外裝飾融合懷化鐵路文化與鋼結構，別具一格。懌館主理人唐兆懌正計劃將小店打造成文化沙龍，時常邀請脫口秀演員、樂隊駐場，讓年輕人在這里聊生活、聊文化，讓小店成為承載城市煙火與青春活力的公共空間。

隔壁“清韻小酌”餐館的老板丁中成，是土生土長的禾塘村人。去年4月，他從深圳回到懷化創業，“在家門口做老板，日子更舒心！”他笑著說，就盼著旅發大會帶來的人氣，讓小館生意更紅火。

一次旅發會，與民生期盼、城市發展緊緊相連，它不僅是文旅盛宴，更是興城惠民的生動實踐。