風動五溪萬象新

——懷化承辦第五屆湖南旅發大會綜述

相約三湘四水，共赴福地懷化。

9月16日至18日，第五屆湖南旅游發展大會在懷化舉行。

這場以“美美與共 合作發展 打造湖南文旅融合發展新高地”為主題的盛會，不僅是懷化文旅的集中展示窗口，更是懷化向世界發出的一次盛情邀約。

走到第五屆，省旅發大會熱度不減、磁力更足。借力文旅東風，懷化向廣大游客作出了“福地懷化，懂你如家”的鄭重承諾，更讓“辦會興城、辦會興業、辦會惠民”在五溪大地成為現實。

精彩紛呈 城市名片更閃亮

“怎么會這么熱鬧？”9月16日晚，站在榆樹灣文旅商綜合體（以下簡稱“榆樹灣”）的雪峰鼓樓前，市民何超看到眼前人潮洶涌的狀況，還有些沒反應過來。

當天上午，榆樹灣迎來開街儀式。100余家店面同時開業，火爆異常。50多場類型豐富的演藝活動讓人直呼“看不過來啦”。“有梗”有趣的游客互動，更是“逗”得大家捧腹大笑。

何超告訴記者，他和朋友相約來挑戰《巫儺祭·東皇太一》VR神游。“帶上‘頭顯’后，那些平時只聽過的巫術和鬼怪，全都‘活蹦亂跳’地闖進現實。”

當天，作為省旅發大會的配套活動之一的“2025年美發美食活動周”在這里同步舉行。發剪翻飛間，發型師們巧手塑造形象；美食飄香處，芷江鴨、侗家油茶等懷化名菜挑動味蕾，讓游客有吃、有玩、有“眼福”。

據統計，開街當天，榆樹灣單日涌入游客超3萬人次。

這樣的火爆，在近期的懷化并不少見。

（第四屆“非遺煥彩，湘品出海”湖南非遺展示活動啟動儀式上，非遺傳承人現場展示非遺文化。圖片由新華社提供）

連日來，懷化“高光”不斷——

9月12日14時，“京昆古驛道·智駕雪峰山”自駕游活動啟動。在沅陵縣博物館前廣場，一聲鳴笛聲劃破長空，來自重慶、廣西、江蘇、湖南、湖北等地的自駕車隊整裝待發，踏上歷經千年的京昆古驛道，以現代輪轍，探尋古老文明的深層肌理。

東盟集·東南亞風情園里，花車巡游、泰拳表演、啤酒音樂節等特色節目在夜色中輪番上演。無數市民游客爭相“打卡”，一睹為快。

舞劇《擁你入懷》在懷化大劇院首演成功。侗族少年懷生與瑤族少女阿禾的愛情故事，令觀眾、粉絲“叫好”又“叫座”。

?水之濱，《福地長歌》光影流轉。這一全國首部福文化主題大型沉浸式游船演藝節目，引人入勝、好評如潮。?水廊道宛如一條熠熠生輝的絲帶，成為懷化流淌千年的文化新地標。

五溪非遺園人潮涌動。第四屆湖南非遺展示活動上，來自5省（區、市）的150個非遺代表性項目、500位非遺代表性傳承人薈萃于斯，11個簽約合作項目累計合作金額超7200萬元，為懷化帶來了豐收的氣息。

鶴鳴洲前，“樂動五溪 歌行千年”村歌聯唱活動以山水為幕，以鄉音為譜，讓五溪大地處處飛歌。

……

當旅發大會遇上“福地懷化”，燃起的是激情，迸發的是活力。

（懷化市向第六屆湖南旅游發展大會承辦地湘潭市移交會旗。圖片由新華社提供）

9月17日，第五屆湖南旅發大會開幕。

和傳統“文藝演出”模式不同，懷化首次將開幕式與文旅產業投融資大會結合，并增加了主旨演講環節，一轉往日文藝氛圍，精英氣質滿滿。物流、信息流與文化流在此融會貫通，為參會者帶來前沿的行業洞察與經營思考。

中國旅游研究院院長、國家文化和旅游部數據中心主任戴斌在主旨演講中表示，懷化已成為全國紅色旅游目的地。

“后續將與一批湖南代表性紅色場館合作，推進資源數智化升級。”中國移動咪咕文化科技有限公司黨委書記、董事長沈文海介紹，深耕數智文旅和元宇宙賽道，以新質生產力塑造新型文旅內容。

攜程集團高級副總裁王韋表示，將依托攜程旅行網與國際版，為湖南量身定制一站式旅游惠民策略，有效激發消費潛力，實現異地引客與本地惠民相結合。

“懷化是山地旅游資源非常豐富的地方。”國際山地旅游聯盟副主席兼秘書長何亞非在致辭中表示，可為懷化在提供投融資渠道、徒步路線制定、救援體系建設、人員培訓等方面助力，打造符合國際標準體系的文旅項目。

當天，全省14個項目在懷化完成現場簽約，包括紅色旅游、商業街、民宿集群、低空旅游等豐富類型。

其間，另外2項主體活動同步舉行——

17日上午，省旅游產業發展領導小組（擴大）會議召開。會議聚焦“十五五”旅游規劃編制、大張家界國際旅游區建設等重大議題，為“力爭到‘十五五’末實現‘一個突破、一個提升’目標”指明了路徑。

（?水廊道是懷化文旅的“生態文化軸”，串聯起天問島、榆樹灣、東盟集、荊坪古村四大核心項目，構建起主城區“一軸四點”的文旅新布局。懷化日報全媒體記者潘雨 攝）

與會期間，參會嘉賓分ABCDEF六路，分別觀摩懷化重點文旅項目，深度探訪“三江一灣”的厚重歷史與獨特魅力，傾聽“福地懷化”的千古傳奇。

回望這幾日，節奏快，但懷化有條不紊。活動多，但懷化傾情演繹。

正如市委書記許忠建在開幕式上作文旅推介時表示：這里就是你的家，總有一張笑臉為你燦爛，總有一種服務讓你滿意，總有一場驚喜為你等候。這便是懷化，在“懂你如家”的細微處，是一座城市的溫暖與堅守。

借力第五屆湖南旅發大會的東風，懷化，導演了一場精彩紛呈的文旅大戲，更用實際行動擦亮了“福地懷化，懂你如家”的城市名片。

（第五屆湖南旅游發展大會觀摩嘉賓來到黔陽古城芙蓉樓 。邱思雨 攝）

懷化答卷 文旅煥新啟新程

說起懷化文旅，“過境地”曾是它的固有印象，也是過去實實在在的發展困境。若想“主城留客”，恐是“一大奢望”。

但現在不一樣了。

2024年3月，習近平總書記親臨湖南考察時提出兩道“融合命題”：

一是探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。二是推進文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。

省委書記沈曉明就如何推動全省文旅產業高質量發展強調，要堅持做大總量和提高質量相統一，提升旅游產品附加值，更多更好讓老百姓受益。要創新旅發大會辦會理念和思路，積極探索市場化、可持續的務實節約辦會機制，持續放大辦會興城效應。

答好融合命題，懷化牢記囑托，擲地有聲。

懷化把承辦省旅發大會當成一次發展良機，它以?水廊道為 “生態文化軸”，串聯起天問島、榆樹灣、東盟集、荊坪古村四大核心項目，構建起主城區“一軸四點”的文旅新布局。

（9月16日晚，懷化大劇院推出的原生態田野生活戲劇《擁你入懷》驚艷亮相，這部劇以 “鳳仙”和“鶴仙”的千年愛情為主線，串聯起上古神話、農耕文明與現代生活。劇中通過 “春耕、夏戀、秋婚、冬守”四大篇章，將侗族大歌、花瑤挑花等非遺元素與 “搶親”“罵親” 等婚俗巧妙融合。懷化日報全媒體記者潘雨 攝）

夜幕降臨，華燈初上。從煥然一新的榆樹灣碼頭登船，順著?水河，開啟全長5.2公里的水上航程。《福地長歌》以?水河為舞臺，通過船載多媒體科技與兩岸大型實景光影演藝，將“福地懷化”的千年故事一一講述。

以水為脈、以光為媒、以文塑魂。?水河，孕育著千百年來的五溪兒女，更潤澤著懷化推動文旅融合的一片冰心。

天問島上，楚辭余韻仍在回響；榆樹灣里，民俗氣息還在升騰。東盟集旁，異域風情讓游客流連忘返；荊坪古村，讓沉寂千年的古樂永遠流傳。

（天問島，以屈原流放溆浦的歷史淵源為脈絡，打造沉浸式楚辭世界。懷化日報全媒體記者潘雨 攝）

“這里不僅提升了懷化的城市形象，更為我們的娛樂生活增添了無數色彩。未來，當游客來到懷化時，他們可以來到榆樹灣，感受這里的獨特魅力。”目睹近來的變化，市民饒劫感慨萬分。

榆樹灣，這個曾讓沈從文先生筆下的行客“燒一袋煙走通頭”的地方，承載著懷化人民共同的鄉愁。它是“一軸四點”的起點，也是“三江一灣”不可缺少的一點。

如果說，過去的懷化文旅有資源缺品牌、有景點少線路、有文化欠體驗，那么現在一切都在被改寫——如今的懷化，以沅水為脈，將安江農耕文化旅游區、黔陽古城、洪江古商城原“旅游金三角”升級為“流域共同體”，全新布局了“三江一灣”文旅新空間。這也是懷化文旅驚天破局的大招。

覆蓋沅水全流域200公里，涉及安江、洪江、芷江、榆樹灣四大核心，帶動5個縣市區、6400平方公里協同發展……“三江一灣”串珠成鏈，讓稻作文化、商道文化、和平文化以及民族風情文化等不同文化底蘊的文旅小城，共同構建起全市大旅游發展格局，成為推動懷化文旅發展的增長極。

大旅游發展格局，懷化想得很清楚，干得很賣力。

1月7日，張吉懷旅游共同體第一屆市州委書記聯席會議在懷化召開。“張吉懷旅游共同體”從紙上概念到落地生根的《懷化共識》，三地線路規劃、營銷推廣、服務標準擰成一股繩，“尋美張吉懷·邀約全世界”的品牌愈發閃亮。

今年，懷化與重慶簽下“資源共享、線路互通”盟約，“百萬職工游武陵”活動如火如荼，重慶人來洪江古商城逛吃，懷化人去解放碑打卡，成為跨省旅游新風尚。

針對周邊省份，懷化拿出“真金白銀”的誠意：旅行社帶團有獎勵，景區聯票享折扣，長三角、兩廣、云貴的游客紛至沓來。

懷化還與桂林“組CP”，推出“桂林—龍勝—通道”精品線路，讓懷化的奇峰與桂林的山水“隔空對話”，這條旅游黃金通道，正讓更多人暢享“一腳跨兩省，風景看不停”的樂趣。

9月12日，作為懷化—邵陽跨區域文旅協同發展的新引擎——雪峰山高鐵索道，在首航推介會上正式亮相。雪峰山高鐵索道全長約7600米，從滬昆高鐵溆浦南站出發，直達山背梯田與虎形山大花瑤景區，創下“全球最長高山索道”和“中國最長索道”雙紀錄。

并非主城獨美，其他縣（市、區）也各領風騷。

中方縣荊坪古村作為此次旅游發展大會的重點觀摩點，重點布局了國樂文化體驗館、驛道文化體驗館、荊坪村跡等文化業態，通過數字科技手段生動重現古代宮廷音樂、京昆古驛道等歷史情境，打造“聲起荊坪·潘士權故事演繹”“五感之境冥想空間”等沉浸式體驗場景，全面展現“國樂文化”與“驛道文化”的獨特魅力。

在會同縣高椅古村，儺戲藝人戴著色彩斑斕的木雕面具，隨著鼓點節奏跳躍舞動，面具上夸張的五官在陽光下更顯神秘。紅黑魚池畔的閣樓上，身著淡藍色漢服的舞者輕倚窗欞，水袖隨池中錦鯉擺動而起伏，似云中仙子翩躚起舞。兩種文化交織，讓高椅更具民俗魅力。

通道芋頭古侗寨，“攔門酒”“長桌宴”“打油茶”花樣重重。一份份“侗味”菜單已備好，歡迎賓客來侗鄉侗寨感受舌尖上的美食魅力，沉浸式體驗一場民族文化的盛宴，讓侗家人的熱情好客成為懷化文旅的金字招牌。

麻陽以天沐云端溫泉酒店為核心，聯動西晃山峽谷漂流、長河公園等文旅項目，全力打造康養旅游，讓“長壽麻陽”金字招牌更加響亮。

各美其美，美美與共。

上半年，來懷化“打卡”的游客突破3173萬人次，旅游收入近300億元，雙雙實現兩位數增長。

（9月15日傍晚，暮色輕籠懷化。榆樹灣文旅商綜合體、懷化大劇院漸次點亮華燈，天問島、東盟集暖意融融，陸港大橋流光閃爍，為第五屆湖南旅游發展大會點亮璀璨序章。懷化日報全媒體記者潘雨 攝）

興城惠民 群眾幸福感“拉滿”

“懷化怎么變得連我都不認識了？”

“這不是懷化，這是國際化！”

……

最近，主流媒體、自媒體等輪番上陣、競相比拼、交替霸榜，都是因為懷化文旅新地標驚艷亮相、震驚市民游客這一熱點話題。一句句好評、一個個點贊更是“淹沒了”評論區。

——懷化的蝶變，有目共睹。

一到晚上，東盟集便熱鬧得“不像話”，來這里游玩的市民都快“擠”到陸港大橋了。三步一景、五步一店，花車巡游、泰拳表演、地道美食……玩法數不勝數、風光目不勝收。

“現在人氣旺得很！晚上到處是人，周邊夜市、店鋪都火了，每個店里都得排隊！”前不久，位于東盟集里的咖啡館紛紛開始試營業。每一間咖啡館，每天都得忙到深夜，日均營業額上萬元，經營至凌晨仍人流不絕。

“村民以前租房出去得掛好久，租金也上不去。現在東盟集一建，來這的人多了，房子根本不愁租，租金還漲了不少。”鶴城區河西街道李公灣村的老村支書梁亨友告訴記者。

興城惠民，就是要把流量轉化為“留量”和銷量，最終要變成老百姓收入的增量。

前段時間，懷化處處修路，一度引起少數市民不解、抱怨。而當一條條斷頭路被打通、一個個擁堵點變通暢、一座座人行天橋被架起，通達程度的不斷升級，出行體驗的舒適安全，群眾切切實實感受到了“旅發紅利”后，網評更好、點贊更多。

懷化堅持節儉化的辦會理念，把承辦大會與城市建設更新、城鄉環境治理、群眾所需所盼緊密結合，重點關照民生事項和民生工程，取得顯著成效——

全力推進33個老舊小區改造工程，56個老舊小區配套設施改造完成，累計受益住戶8495戶、約3萬人。

8條主次干道同步升級，梨園路拆除存在40余年的鐵路涵洞，迎豐公園與植物博物園之間架起景觀天橋，城區路網不斷優化，出行更加便捷暢通。

體育公園和體育中心提質改造，全新的懷化市圖書館、博物館投入運營，讓群眾生活更加豐富。

5個口袋公園、10余個小微綠地，5個景觀小品……方寸之地的改造，讓26.7萬平方米的土地被盤活、被綠化。

（9月4日，航拍藍天白云下改造完成的懷化主城區迎豐西路太平橋至湖天橋段。懷化日報全媒體記者 潘雨 攝）

到底什么才是“一屆成功的旅發大會”？每個人心中或許都會有自己的答案。

站在東盟集前的觀景臺前，今年76歲的“老懷化”張平寬紅了眼眶。“這里待了50多年，這樣的變化，真是頭一回見！”他說，“懷化不是突然變美的。它從田埂子變成高樓，從窄馬路變成寬大道，是扎扎實實一步一步走出來的。”

盛會雖然落幕，但關于“福地懷化”的故事永遠不會停止。

“福地懷化，懂你如家”，這不僅僅是懷化的城市Slogan，更是懷化向世界發出的誠摯邀請。

因為懂你，奔赴萬里；五溪福地，相會有期！