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市農案復字﹝2024﹞37號A類

對懷化市政協六屆三次會議第0435號提案的

答       復

董崇毅委員:

您提出的“關于推動懷鄉懷品區域公用品牌出圈的建議”的提案已收悉。經認真研究，現答復如下:

1.打牢“懷鄉懷品”出圈基礎。一是下發了《關于持續打響“懷鄉懷品”農產品區域公用品牌的十條措施》和《懷鄉懷品”市級農產品區域公用品牌管理暫行辦法》，全力打造“懷鄉懷品”成為湖南一流農產品區域公用品牌；二是制作發布懷鄉懷品宣傳片；三是匯總收集各縣市區區域公用品牌及主要企業品牌，制成懷化優質農產品名錄，用于懷化各大型酒店擺放及大型農業產品推介活動贈發；四是籌劃了首屆“懷鄉懷品”農產品展銷會，在懷化市體育中心內廣場，280余家企業320個展位集中在展銷會會上展示展銷懷化本地的優質農產品，專門設置非遺展示區現場展示我市剪紙、糖畫等有特色的非遺產品和展演，城市大屏30秒循主題廣告視頻循環播放、重點路口樹立噴繪桁架文字廣告、懷化電視臺懷化新聞聯播前30秒活動廣告、13個縣市區各一條30秒特色農產品短視頻等推出，并在我的懷化、掌上懷化、新湖南、今日頭條、微信朋友圈發布，展會氛圍濃厚。五是積極牽頭組織我市各農業企業參加“湘品湘菜走進新華社暨湘菜美食節活動”，深圳市、上海市農業產業合作暨品牌推介活動，第二十五屆農博會等一系列農業品牌推介活動，旨在大力加強我市農業品牌知名度與推廣度。

2.打好“懷鄉懷品”出圈口碑。我市在全省探索成立了懷化市旅游營銷聯盟，實施全域整合營銷，大力開展懷化文旅形象宣傳、舉辦懷化文旅系列主題活動、積極拓展目標客源市場，形成了以懷化文化旅游主題品牌為引擎、區域文化旅游品牌為支撐、景區品牌為基礎的文化旅游品牌體系。同時，攜手湖南日報、紅網、懷化日報、懷化電視臺等，構建懷化旅游宣傳推廣媒體矩陣;運營好“懷化文旅”微信公眾號、視頻號、抖音號，搭建懷化文旅廣體新媒體板塊;與省內外合作媒體，圍繞懷化文旅發展特色和產品，策劃選題，集中發聲，形成全媒體宣傳推廣的集群效應，顯著提高懷化知名度與美譽度;加強與攜程、途牛等 OTA 平臺以及抖音等流量媒體合作，入駐“懷化文旅星球號旗艦店”，做大線上宣傳。

3.打造“懷鄉懷品”出圈路徑。市委市政府以打造世界級農耕文化旅游目的地為目標，制定出臺《懷化市建設全國一流旅游度假目的地三年行動方案(2023-2025年)》，高標準編制《湖南安江農耕文化旅游區總體規劃及重要節點建設規劃》《懷化國家農業科技園核心區總體規劃》《高廟遺址保護規劃》等系列規劃方案;成功開發了青山明月、高廟、雪峰藥谷等具有農耕文化特色的文創產品，安江農校紀念園、高廟文化研究利用中心等一批旅游景點投入運營;策劃推出“跟千璽回家”“我的安江行”4條精品旅游路線。不斷提升“懷字號”農產品的國際知名度和市場美譽度，講好懷化農耕故事，傳播好懷化農耕文化，打造好“懷鄉懷品”出圈路徑。

以上答復，您如有什么意見，請向我單位和市政協提案委員會反饋。感謝您對我們工作的支持和關心。

簽發人：梁高動

承辦科室、聯系人及聯系電話：市場信息和對外交流科，楊紹輝，13907452626

                          懷化市農業農村局

                          2024年11月25日

抄送：市委辦公室（市政府辦公室)(2份），市政協提案委員會（3份）