市農(nóng)案復(fù)字﹝2024﹞37號(hào)A類

對(duì)懷化市政協(xié)六屆三次會(huì)議第0435號(hào)提案的

答       復(fù)

董崇毅委員:

您提出的“關(guān)于推動(dòng)懷鄉(xiāng)懷品區(qū)域公用品牌出圈的建議”的提案已收悉。經(jīng)認(rèn)真研究，現(xiàn)答復(fù)如下:

1.打牢“懷鄉(xiāng)懷品”出圈基礎(chǔ)。一是下發(fā)了《關(guān)于持續(xù)打響“懷鄉(xiāng)懷品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的十條措施》和《懷鄉(xiāng)懷品”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理暫行辦法》，全力打造“懷鄉(xiāng)懷品”成為湖南一流農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；二是制作發(fā)布懷鄉(xiāng)懷品宣傳片；三是匯總收集各縣市區(qū)區(qū)域公用品牌及主要企業(yè)品牌，制成懷化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品名錄，用于懷化各大型酒店擺放及大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推介活動(dòng)贈(zèng)發(fā)；四是籌劃了首屆“懷鄉(xiāng)懷品”農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，在懷化市體育中心內(nèi)廣場(chǎng)，280余家企業(yè)320個(gè)展位集中在展銷會(huì)會(huì)上展示展銷懷化本地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，專門設(shè)置非遺展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)展示我市剪紙、糖畫等有特色的非遺產(chǎn)品和展演，城市大屏30秒循主題廣告視頻循環(huán)播放、重點(diǎn)路口樹立噴繪桁架文字廣告、懷化電視臺(tái)懷化新聞聯(lián)播前30秒活動(dòng)廣告、13個(gè)縣市區(qū)各一條30秒特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻等推出，并在我的懷化、掌上懷化、新湖南、今日頭條、微信朋友圈發(fā)布，展會(huì)氛圍濃厚。五是積極牽頭組織我市各農(nóng)業(yè)企業(yè)參加“湘品湘菜走進(jìn)新華社暨湘菜美食節(jié)活動(dòng)”，深圳市、上海市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作暨品牌推介活動(dòng)，第二十五屆農(nóng)博會(huì)等一系列農(nóng)業(yè)品牌推介活動(dòng)，旨在大力加強(qiáng)我市農(nóng)業(yè)品牌知名度與推廣度。

2.打好“懷鄉(xiāng)懷品”出圈口碑。我市在全省探索成立了懷化市旅游營銷聯(lián)盟，實(shí)施全域整合營銷，大力開展懷化文旅形象宣傳、舉辦懷化文旅系列主題活動(dòng)、積極拓展目標(biāo)客源市場(chǎng)，形成了以懷化文化旅游主題品牌為引擎、區(qū)域文化旅游品牌為支撐、景區(qū)品牌為基礎(chǔ)的文化旅游品牌體系。同時(shí)，攜手湖南日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)、懷化日?qǐng)?bào)、懷化電視臺(tái)等，構(gòu)建懷化旅游宣傳推廣媒體矩陣;運(yùn)營好“懷化文旅”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)，搭建懷化文旅廣體新媒體板塊;與省內(nèi)外合作媒體，圍繞懷化文旅發(fā)展特色和產(chǎn)品，策劃選題，集中發(fā)聲，形成全媒體宣傳推廣的集群效應(yīng)，顯著提高懷化知名度與美譽(yù)度;加強(qiáng)與攜程、途牛等 OTA 平臺(tái)以及抖音等流量媒體合作，入駐“懷化文旅星球號(hào)旗艦店”，做大線上宣傳。

3.打造“懷鄉(xiāng)懷品”出圈路徑。市委市政府以打造世界級(jí)農(nóng)耕文化旅游目的地為目標(biāo)，制定出臺(tái)《懷化市建設(shè)全國一流旅游度假目的地三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》，高標(biāo)準(zhǔn)編制《湖南安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)總體規(guī)劃及重要節(jié)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃》《懷化國家農(nóng)業(yè)科技園核心區(qū)總體規(guī)劃》《高廟遺址保護(hù)規(guī)劃》等系列規(guī)劃方案;成功開發(fā)了青山明月、高廟、雪峰藥谷等具有農(nóng)耕文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，安江農(nóng)校紀(jì)念園、高廟文化研究利用中心等一批旅游景點(diǎn)投入運(yùn)營;策劃推出“跟千璽回家”“我的安江行”4條精品旅游路線。不斷提升“懷字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的國際知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度，講好懷化農(nóng)耕故事，傳播好懷化農(nóng)耕文化，打造好“懷鄉(xiāng)懷品”出圈路徑。

以上答復(fù)，您如有什么意見，請(qǐng)向我單位和市政協(xié)提案委員會(huì)反饋。感謝您對(duì)我們工作的支持和關(guān)心。

簽發(fā)人：梁高動(dòng)

承辦科室、聯(lián)系人及聯(lián)系電話：市場(chǎng)信息和對(duì)外交流科，楊紹輝，13907452626

                          懷化市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

                          2024年11月25日

抄送：市委辦公室（市政府辦公室)(2份），市政協(xié)提案委員會(huì)（3份）